Google Grants ayuda a más de 4.000 entidades a la promoción de sus sitios web de forma totalmente gratuita con la publicidad a través de Adwords. Sitios como UNICEF lo utilizan y con ello han conseguido un 43% más de ventas. Todas las organizaciones sin animo de lucro pueden acceder a este programa pero antes deben de cumplir una serie de requisitos legales y cumplir con las directrices de Google.

Los requisitos legales son definidos por el país donde la organización está registrada. En España, las organizaciones deben ser entidades sin ánimo de lucro registradas como tales ante las autoridades y destinen la mayor parte de su patrimonio a la realización de proyectos de interés social.

Google Grants solicita para el estudio:

• URL del sitio web.
• Datos del tráfico del sitio web.
• Presupuesto anual de operaciones.
• Declaración del objetivo de la organización.
• Cuál será el público objetivo de la publicidad Online.
• Saber si se aceptarán donaciones en línea.
• Información sobre la organización y  persona/s de contacto.
• Ejemplo de un anuncio que se publicará a través de Google Grants.
• Explicación de cómo crees que contribuirá la publicidad de Google AdWords en la organización.
• Lista de palabras clave ejemplo o combinaciones de palabras clave que sean relevantes para la organización.
• Nombre registrado de la organización así como la dirección utilizada para el registro y documento adjunto que así  lo certifique.

Una vez enviada la solicitud, google la estudia de forma individual, para lo que revisan: el sitio Web, el contenido de la solicitud, y se reservan el derecho de conceder o denegar la publicidad a cualquier organización a su discreción, sin tener que comunicar las razones de dicha decisión en un plazo máximo de 4 meses.

Quedaran fuera del programa Google Grants:

• Sitios Web que utilicen Adsense.
• Sitios Web que solo sean un portal o directorio.
• Sitios Web para el asesoramiento de crédito al consumidor.
• Sitios Web que promocionen o vendan actividades ilegales o perjudiciales.
• Sitios que busquen donaciones relacionados con el sector inmobiliario, náutico o automovilístico.
• Sitios Web que utilicen la religión, o la  orientación sexual como un factor para contratar o para servir a determinados grupos demográficos.
• Sitios Web pertenecientes a grupos que ejercen una función principalmente política, como la presión política, comités de expertos e intereses especiales.
• Sitios Web que tengan como  objetivo principal vender bienes, productos o servicios o las que generen más del 50% de lo ganado con beneficios comerciales.
• Sitios Web en los que se ofrezcan programas que requieren registrarse como miembro o que ofrezcan ventajas únicamente a sus miembros, como clubs, equipos deportivos, asociaciones de antiguos alumnos, redes, etc.

Una vez la solicitud es aceptada Google Grants pide e impone el cumplimiento riguroso de las siguientes directrices:

• Las palabras clave utilizadas deben de ser relevantes.
• La oferta máxima (cpc) permitida para cualquier campaña es de 1$.
• Los anuncios deben de estar basados en los objetivos de la organización y no deben de ser comerciales.
• El responsable de la campaña debe de responder a todos los correos electrónicos que el equipo de Google envie.
• Es imprescindible que los beneficiarios participen en el programa y administren las cuentas de AdWords de forma activa.
• Los anuncios deben enlazar únicamente con la URL que se incluyó en la solicitud, ya que es la dirección aprobada para la cuenta de Google Grants.
• Las cuentas deben de estar siempre activas y si en un periodo de tres meses consecutivos estas no registran movimiento, Google podría suspender o cancelar la cuenta de forma automática y sin previo aviso.
• El representante de la cuenta debe de tener conocimiento de Adwords para asegurar un correcto uso del mismo, creando una campaña relevante y optimizada con palabras clave optimas y anuncios adecuados.
• Si se producen cambios importantes, como un cambio de URL´s o baja/cambio del representante de la cuenta, esto debe de ser comunicado de forma inmediata, para que esto pueda ser registrado y revisado antes de ser publicado en la cuenta Adwords.

• Si alguna de estas normas es incumplida, Google se reservan el derecho de suprimir la concesión y la cuenta podría ser suspendida o cancelada de forma automática y sin previo aviso.
• El tiempo de duración de la concesión es indefinido por lo que una vez haya sido concedida esta no tiene fecha de finalización ni hay que renovar la solicitud en cualquier momento.
• La inversión publicitaria establecida es de 329 dólares al día, y de 10.000 dólares al mes como límite. Y si la cuenta llega constantemente al consumo total de este podría optar a una ampliación a 40.000 dólares al mes con servicios adicionales. Google Grants deja claro que el consumo de este presupuesto puede que no sea total y que depende de muchos factores como el nivel de búsquedas que haya para las palabras clave que le interesan a la organización. Si llegados a este punto se piensa que la organización puede solicitar la “ayuda de Google, antes de mandar la solicitud hay que hacer una reflexión sobre que es la organización y sus objetivos con el fin de rellenar cada campo solicitados con la mayor precisión posible.

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Algunos de nuestros proyectos:

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• Las campañas de posicionamiento orgánico o natural en los listados gratuitos de los buscadores también resultan muy eficaces en un plazo de tiempo más largo.
• Las campañas en redes sociales han pasado a ser imprescindibles en los últimos años, aumentando su eficacia y ayudando a la fidelización del cliente.
• Las campañas de e-mail marketing también es una estrategia que da resultados.
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