Google Grants ajuda a mes de 4.000 entidades a la promoción de sus sitios web de forma totalmente gratuita con la publicidad a través de Adwords. Llocs com UNICEF l'utilitzan i han aconseguit un 43% mes de vendes. Totes les organitzacions sense anim de lucre pueden acceder a este programa pero antes deben de cumplir una serie de requisitos legales y cumplir con las directrices de Google.

Els requisits legals son definits per el pais on la organització està enregistrada. A Espanya, las organizaciones deben ser entidades sin ánimo de lucro registradas como tales ante las autoridades y destinen la mayor parte de su patrimonio a la realización de proyectos de interés social.

Google Grants demana per a l'estudi:

• URL del sitio web.
• Datos del tráfico del sitio web.
• Presupuesto anual de operaciones.
• Declaración del objetivo de la organización.
• Cuál será el público objetivo de la publicidad Online.
• Saber si se aceptarán donaciones en línea.
• Información sobre la organización y  persona/s de contacto.
• Ejemplo de un anuncio que se publicará a través de Google Grants.
• Explicación de cómo crees que contribuirá la publicidad de Google AdWords en la organización.
• Lista de palabras clave ejemplo o combinaciones de palabras clave que sean relevantes para la organización.
• Nombre registrado de la organización así como la dirección utilizada para el registro y documento adjunto que así  lo certifique.

Un cop enviada la sol.licitud, google l'estudia de forma individual, per al que revisen: el lloc web, el contingut de la sol.licitud, i es reserven el dret de concedir o denegar la publicitat a qualsevol organització a la seva discreció, sense haver de comunicar les raons d'aquesta decisió en un termini màxim de 4 meses.

Quedaran fora del programa Google Grants:

• Sitios Web que utilicen Adsense.
• Sitios Web que solo sean un portal o directorio.
• Sitios Web para el asesoramiento de crédito al consumidor.
• Sitios Web que promocionen o vendan actividades ilegales o perjudiciales.
• Llocs que busquin donacions relacionats amb el sector immobiliari, náutico o automovilístico.
• Llocs web que utilitzin la religió, o la  orientación sexual como un factor para contratar o para servir a determinados grupos demográficos.
• Llocs Web pertanyents a grups que exerceixen una funció principalment política, com la pressió política, comités de expertos e intereses especiales.
• Llocs web que tinguin com a objectiu principal vendre béns, productes o serveis o les que generin més del 50% de lo ganado con beneficios comerciales.
• Pàgines web en els que s'ofereixin programes que requereixen registrar-se com a membre o que ofereixin avantatges únicament als seus membres, com clubs, equips esportius, associacions d'antics alumnes, xarxes, etc.

Un cop la sol licitud és acceptada Google Grants demana i imposa el compliment rigorós de les seves directrius:

• Les paraules utilizadas deben de ser relevantes.
• La oferta màxima (cpc) permitida para cualquier campaña es de 1$.
• Los anuncios deben de estar basados en los objetivos de la organización y no deben de ser comerciales.
• El responsable de la campanya ha de respondre a tots els correus electrònics que l'equip de Google envie.
• És imprescindible que els beneficiaris participin en el programa i administrin els comptes de AdWords de forma activa.
• Los anuncianuncisng> han d'enllaçar únicament amb la URL que es va incloure en la sol licitud, ja que és l'adreça aprovada per al compte de Google Grants.
• Els comptes han d'estar sempre actives i si en un període de tres mesos consecutius aquestes no registren moviment, GGoogle/strong> podría suspender o cancelar la cuenta de forma automática y sin previo aviso.
• El representant del compte ha de tenir coneixement de Adwords per assegurar un correcte ús del mateix, creando una campaña relevante y optimizada con palabras clave optimas y anuncios adecuados.
• Si es produeixen canvis importants, com un canvi de URL's o baixa/canvi del representant del compte, això deu ser comunicat de forma immediata, perquè això pugui ser registrat i revisat abans de ser publicat en el compte Adwords