Google Grants

Google Grants o Adwords per a ONG

Google Grants ajuda a mes de 4.000 entitats a la promoció dels seus llocs Web de forma totalment gratuïta amb la publicitat d'Adwords. Llocs com UNICEF l'utilitzan i han aconseguit un 43% mes de vendes. Totes les organitzacions sense anim de lucre hi poden accedir, però abans tenen que cumplir una serie de requisits legals i cumplir amb les directrius de Google.

Els requisits legals son definits per el pais on la organització està enregistrada. A Espanya, les organitzacions han de ser entitats sense ànim de lucre enregistrades com a tals davant les autoritats i deuen destinar la major part del seu patrimoni a la realització de projectes d'interès social.

Google Grants demana per a l'estudi:

• URL del lloc web.
• Dades del trànsit del lloc web.
• Pressupost anual d'operacions.
• Declaració de l'objectiu de l'organització.
• Quin serà el públic objectiu de la publicitat Online.
• Saber si s'acceptarán donacions Online.
• Informació sobre l'organització i persona/es de contacte.
• Exemple d'un anunci que es publicarà a través de Google Grants.
• Explicació de com creus que contribuirà la publicitat de Google AdWords a l'organització.
• Llista de paraules clau exemple o combinacions de paraules clau que siguin rellevants per a l'organització.
• Nom registrat de l'organització així com la direcció utilitzada per al registre i document adjunt que així ho certifiqui.

Un cop enviada la sol.licitud, google l'estudia de forma individual, per al que revisen: el lloc web, el contingut de la sol.licitud, i es reserven el dret de concedir o denegar la publicitat a qualsevol organització a la seva discreció, sense haver de comunicar les raons d'aquesta decisió en un termini màxim de 4 mesos.

Quedaran fora del programa Google Grants:

• Llocs web que utilitzin Adsense.
• Llocs web que només siguin un portal o directori.
• Llocs Web per a l'assessorament de crèdit al consumidor.
• Llocs web que promoguin o venguin activitats il legals o perjudicials.
• Llocs que busquin donacions relacionats amb el sector immobiliari, nàutic o automobilístic.
• Llocs web que utilitzin la religió, o l'orientació sexual com un factor per contractar o per servir a determinats grups demogràfics.
• Llocs Web pertanyents a grups que exerceixen una funció principalment política, com la pressió política, comitès d'experts i els interessos especials.
• Llocs web que tinguin com a objectiu principal vendre béns, productes o serveis o les que generin més del 50% del guanyat amb beneficis comercials.
• Pàgines web en els que s'ofereixin programes que requereixen registrar-se com a membre o que ofereixin avantatges únicament als seus membres, com clubs, equips esportius, associacions d'antics alumnes, xarxes, etc.

Un cop la sol licitud és acceptada Google Grants demana i imposa el compliment rigorós de les seves directrius:

• Les paraules utilitzades han de ser rellevants.
• La oferta màxima (cpc) permesa per a qualsevol campanya és de 1$.
• Els anuncis han d'estar basats en els objectius de l'organització i no han de ser comercials.
• El responsable de la campanya ha de respondre a tots els correus electrònics que l'equip de Google enviï.
• És imprescindible que els beneficiaris participin en el programa i administrin els comptes de AdWords de forma activa.
• Els anuncis han d'enllaçar únicament amb la URL que es va incloure en la sol licitud, ja que és l'adreça aprovada per al compte de Google Grants.
• Els comptes han d'estar sempre actives i si en un període de tres mesos consecutius aquestes no registren moviment, Google podria suspendre o cancel lar el compte de forma automàtica i sense previ avís.
• El representant del compte ha de tenir coneixement de Adwords per assegurar un correcte ús del mateix, creant una campanya rellevant i optimitzada amb paraules clau òptimes i anuncis adequats.
• Si es produeixen canvis importants, com un canvi de URL's o baixa/canvi del representant del compte, això deu ser comunicat de forma immediata, perquè això pugui ser registrat i revisat abans de ser publicat en el compte Adwords.

• Si alguna d'aquestes normes és incomplerta, Google es reserva el dret de suprimir la concessió i el compte podria ser suspes o cancel.lat de forma automàtica i sense previ avís.
• El temps de durada de la concessió és indefinit pel que una vegada hagi estat concedida aquesta no té data de finalització ni cal renovar la sol.licitud a qualsevol moment.
• La inversió publicitària establerta és de 329 dòlars al dia, i de 10.000 dòlars al mes com a límit. I si el compte arriba constantment al consum total d'aquest podria optar a una ampliació a 40.000 dòlars al mes amb serveis addicionals. Google Grants deixa clar que el consum d'aquest pressupost pot ser que no sigui total i que depèn de molts factors com el nivell de cerques que hi hagi per a les paraules clau que li interessen a l'organització. Si arribats a aquest punt es pensa que l'organització pot demanar l'ajuda de Google, abans d'enviar la sol.licitud cal fer una reflexió sobre que és l'organització i els seus objectius per tal d'omplir cada camp demanats amb la major precisió possible.